广州化妆品代加工现状、格局及未来发展趋势【广州市迪笙生物科技有限公司】

广州化妆品代工公司，多承接规模较小、资金实力较弱的品牌，国内知名品牌在规模效应下，自建工厂加部分产品外包，这样有利于控制成本，保护专利成分和配方，在直播火的这一年我发现很多拥有自己工厂的品牌，可以自主做产品，防止竞争对手跟风模仿，有利于及时调控生产进度和货期的排序，生产变的灵活。广州代工企业格局太小，当地政府重视但不着力发展。

广州化妆品生产环节集中度较低，多数本土化妆品加工企业聚焦在单一领域竞争，对深度细分领域还没有像国际企业生产巨头一样。广州化妆品企业研发实力较弱，产品良莠不齐，缺乏核心竞争力，广州化妆品之都对于模仿造假能力毋庸置疑，缺乏核心竞争力只能做低价产品竞争。毋庸置疑，这座化妆品生态城也面临前所未有的挑战，尤其在研发、创新和人才方面的投入不足，广州本土化妆代工企业与外资代工巨头依然有着较大的差距。这差距背后，广州化妆品生产企业所面临的多方制约因素，是不可忽视的。di一，同质化现象非常明显，广州化妆品加工企业产品主要集中在洗发、护发和护肤类，在几近饱和的化妆品市场上，各企业在性能、外观甚至营销手段上都雷同。而这又是因为化妆品研发能力有待提高，制约发展。第二，化妆品行业市场集中度底，中小品牌集中在低端市场上，竞争激烈。大部分企业仍处于“做产品“阶段，缺乏本土成长领军型企业，区域产品整体形象较低端，品牌信誉度不高。”第三，高端人才缺乏、据悉，均禾街化妆品企业各类人才比为12:6:1:1（工人：管理：研发：销售：其他），从研发到销售，再到管理，高端人才缺乏的问题比较明显。这造成缺乏先进的生产线和管理模式，产品质量和标准不高。第四，化妆品代工汗液整体利润不高。数据显示，2017年我国化妆品OEM销售额只有448亿元，中国化妆品OEM市场在全球整体市场汇总的只占到26.39%。而且，面对上游原料价格的上涨和激烈市场竞争，化妆品代工企业的压力日渐加大，可以说在夹缝中生存。第五，假冒伪劣屡禁不止，部分企业制假售假，大有“劣币驱逐良币”之势，影响白云区正规化妆品企业发展。

行业发展趋势

消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。