众所周知,大牌化妆品与普通低端化妆品最明显的区别就是价格,海蓝Z谜的面霜销售价格高达几千元,而大宝售价不过十几元,这个差异未免过于悬殊。但俗话说:一分钱一分货,但这句话真能运用在化妆品行业吗?我们先来了解一下化妆品成本构成:
化妆品成本构成:原料费用、产品研发费用、生产费用、包装费用、营销费用、物流费用、税收等
一般公认,化妆品成本占销售价的百分之几到百分之十几不等,有些劣等品牌甚至压缩到了百分之一以下。但是原料也好,研发也罢,对于不同品牌来说成分占比是不一样的,小品牌可能物流、原料费用较高,而大品牌可能研发、营销、包装费用占大头。
一瓶小分子水的总成本可能一百多块的样子,而其中原料费用占比可能最少,我们更多地在给它的研发、包装、营销费用买单。但小分子水就真的不值吗?